Não levou nem 5 minutos.

Na primeira reunião com os representantes da Citibank, Paula Scher, a designer responsável pelo redesign do logo, pegou um guardanapo e começou a desenhar o que hoje seria um dos logos mais icônicos do mundo!

No começo, os representantes da citibank não quiseram de jeito nenhum pagar 1,5 milhão por esse projeto, mas não teve jeito. A ideia da Paula era genial. Na época, o rebranding foi necessário após a fusão do Travelers Group e do Citicorp,. Por isso, o redesign deveria conter elementos visuais de ambas as organizações: o guarda-chuva da Travelers Group e a primeira parte do nome “Citicorp”:

Posteriormente, sobre ter desenhado o logo em alguns segundos no guardanapo, a designer disse:

“Levei alguns segundos para desenhá-lo, mas demorei 34 anos para aprender a desenhá-lo em alguns segundos”.